Ремаркетинг Google: как возвращать посетителей, которые не купили
97% людей уходят из магазина без покупки — и это нормально: они сравнивают, думают, отвлекаются. Ремаркетинг — механика, которая возвращает их завершить начатое. Разбираем, как он работает в Google и почему это самые дешёвые заказы в кабинете.
Механика
Как Google «ходит» за вашим покупателем
Тег фиксирует поведение
Код на сайте запоминает: кто заходил, какие товары смотрел, что клал в корзину. Из этого собираются аудитории для возврата.
Динамические объявления
Человек видит в сети Google и на YouTube именно те товары, которые смотрел у вас — с актуальной ценой из фида. Не «магазин вообще», а конкретный свитер, который он почти купил.
Возврат и заказ
Напоминание догоняет в момент, когда человек «дозрел». Поэтому конверсия ремаркетинга в разы выше холодного трафика — вы рекламируетесь тем, кто уже выбрал вас наполовину.
Аудитории
Кого и как возвращать
Брошенная корзина — золото
Дошёл до корзины и исчез — самая горячая аудитория. Возвращаем в первые 1-3 дня, пока решение живо; можно с мягким стимулом (бесплатная доставка).
Смотрел карточки товаров
Показываем просмотренные + похожие товары 7-14 дней. Классика динамического ремаркетинга, работает на автопилоте из фида.
Был, но «гулял»
Смотрел категории без конкретики — мягкое напоминание о магазине, акциях, бестселлерах. Ставки ниже: аудитория прохладнее.
Уже покупал
Самый ценный сегмент: расходники — напоминание через цикл потребления, остальное — сопутствующие товары и новинки. Исключайте из рекламы то, что человек уже купил.
Важно про частоту: преследование баннером полгода после покупки раздражает и жжёт бюджет. Ограничение частоты показов и срока жизни аудиторий — обязательная гигиена ремаркетинга.
Ваши «почти покупатели» сейчас покупают у конкурентов. Вернём их
Настроим динамический ремаркетинг: тег, аудитории, фид, ограничение частоты. Брошенные корзины начнут превращаться в заказы уже в первую неделю.
📝 Настроить ремаркетингБесплатная консультация. Посчитаем потенциал возвратов на вашем трафике