LightSEO · Семантика
Коммерческие и информационные запросы: в чём разница
Человек, ищущий «как выбрать ноутбук», и человек, ищущий «купить ноутбук Lenovo», находятся на разных этапах. Одна страница редко обслуживает обоих хорошо.
2
типа намерения
2
разные страницы
1
воронка между ними
Разница
Что стоит за каждым типом
Коммерческий запрос — готовность купить. Человек выбрал и ищет, где взять. Страница должна быть категорией или карточкой товара.
Информационный — стадия выбора. Человек ещё не решил. Страница должна быть статьёй, гидом, сравнением.
Путать нельзя. Статья в блоге не продаст вместо категории, а категория не ответит на «как выбрать».
Зачем инфо
Почему магазину нужны информационные страницы
🚪
Расширяют вход
Коммерческих запросов ограниченное количество, информационных — на порядок больше.
🤝
Формируют доверие
Человек знакомится с вами до того, как начал выбирать магазин.
🔗
Ведут в каталог
Статья со ссылками на категории превращает читателя в покупателя.
Практика
С чего начать
Сначала коммерческие. Категории и товары под запросы с намерением купить — они дают деньги быстрее.
Потом информационные. Когда основа работает, блог расширяет охват и подпитывает верх воронки.
Хотите собрать трафик из верха воронки?
Составим контент-план под информационные запросы с перелинковкой на ваши категории.