Поисковая реклама или Performance Max: что выбрать интернет-магазину
Два главных формата Google Ads работают по-разному: поиск ловит сформированный спрос текстом, PMax показывает товары с фото и ценой по всем площадкам Google. Разбираем разницу без жаргона — и почему чаще всего ответ «оба, но в правильной пропорции».
Как они работают
Две разные механики — две разные задачи
Поисковая реклама
Текстовое объявление под конкретный запрос: человек ищет «купить велосипед киев» — видит ваш заголовок и текст. Вы управляете ключами, минус-словами и текстами вручную. Сильна там, где важны формулировки: услуги, сложные товары, брендовые запросы.
Performance Max
Кампания на основе товарного фида: Google сам показывает ваши товары с фото и ценой в Поиске, Shopping, YouTube, Gmail и сети. Алгоритм учится на конверсиях и ищет покупателей сам. Сильна для каталога: сотни товаров рекламируются без ручной работы.
Лоб в лоб
Сравнение для магазина
Практика
Как это сочетают в рабочих аккаунтах
PMax — фундамент
Основная часть бюджета магазина идёт в товарные кампании: самый горячий трафик, автоматический масштаб, самая низкая стоимость заказа.
Поиск — точечные задачи
Брендовые запросы (чтобы конкуренты не перехватывали), топ-категории с высокой маржой, услуги и консультационные товары, где решает текст.
Пропорция — из данных
Стартовая точка ~70/30 в пользу PMax, дальше пропорцию диктуют цифры: смотрим стоимость заказа по каждой кампании и перекладываем бюджет туда, где она ниже.
Не угадывайте формат — посчитаем на ваших данных
Настроим связку PMax + поиск под ваш каталог: фид, Merchant Center, конверсии, брендовая кампания. Ежемесячно — отчёт со стоимостью заказа по каждому формату.
📝 Получить план запуска рекламыБесплатная консультация. Подскажем пропорцию под вашу нишу