Google Shopping та Performance Max: як працює і що потрібно для запуску
Пояснюємо простими словами, чим товарні кампанії відрізняються від звичайних, як Google сам показує ваші товари з фото й ціною, і чому без Merchant-ready сайту запуск неможливий.
Як це працює
Чотири кроки від товару до показу
Товарний фід
Сайт віддає Google список товарів: назва, ціна, фото, наявність. Це основа, з якої будується вся реклама.
Merchant Center
Google перевіряє фід і сайт. Тут підтверджуються товари й вимоги: ціни, доставка, контакти, політики.
Shopping / PMax
Кампанія бере товари з фіду й показує їх у видачі та на інших майданчиках — з картинкою та ціною.
Оптимізація
Система вчиться на конверсіях і сама розподіляє бюджет на товари, що найкраще продають.
Shopping vs Performance Max
У чому різниця між форматами
На старті часто розумніше йти від Standard Shopping, а на PMax переходити, коли є дані про конверсії.
Merchant-ready сайт
3 вимоги, без яких Google не пропустить товари
Ціни та наявність
Ціна у фіді має збігатися з ціною на сайті. Розбіжність — і товар відхиляють.
Контакти й політики
Потрібні умови доставки, повернення та контактні дані на видимому місці.
Безпека й швидкість
HTTPS, коректна картка товару та прийнятна швидкість завантаження сторінок.
Самостійно vs з підготовкою
Чому запуск «наосліп» коштує дорожче
Головна причина невдалих запусків — не бюджет, а неготовий до товарної реклами сайт.
Запустимо Shopping і PMax під ваш магазин
Підготуємо фід, налаштуємо Merchant Center і зберемо кампанії так, щоб товари почали показуватись коректно.
Перевіримо готовність сайту ще до старту.
Запустити товарну рекламуАудит готовності — безкоштовно